„Tick different“: Apple zieht gegen Swatch-Slogan vor Gericht

Apple streitet mit Swatch um die Markenrechte an dem Slogan „Tick different“. Der Schweizer Uhrenhersteller bewirbt damit eine in einen Teil seiner Produkte integrierte NFC-Bezahlfunktion.

Mit „Tick different“ scheint Swatch in der Tat einen Seitenhieb in Richtung des iPhone- und Mac-Herstellers auszuteilen, war „Think different“ wohl dessen bekannteste Werbekampagne. Zwischen 1997 und 2002 zeigten die Plakate und TV-Spots für die Kampagne etliche große Persönlichkeiten, darunter John Lennon, Martin Luther King, Albert Einstein und Pablo Picasso. Zugleich entstand in diesem Rahmen der legendäre Text „Here’s to the crazy ones“, im Video unten von Steve Jobs vorgetragen.

Somit dürfte auch das Schweizer Magazins Watson, das den Sachverhalt ans Tageslicht brachte, mit seiner Einschätzung richtig liegen, es handle sich hier um eine Provokation von Swatch-Firmenchef Nick Hayek. Der Swatch-Gründer behauptet zwar, er lehne sich mit dem Slogan an seinen alten Werbespruch „Always different, always new“ an, dürfte bei der Markenanmeldung aber darauf gehofft haben, dass Apples Markenanwälte auf den Köder anspringen und seiner Produktneuheit auf diese Weise entsprechend Popularität verleihen.

Apple will den Fall nun vor das Schweizer Bundesverwaltungsgericht tragen, der Ausgang des Verfahrens ist allerdings ungewiss. Dabei handelt es sich auch nicht um den einzigen Markenstreit zwischen Apple und Swatch. So hat dem Bericht zufolge der Swatch-Gründer auch für den legendären Steve-Jobs-Ausspruch „One More Thing“ einen Markenantrag gestellt. Seiner Auffassung zufolge habe Jobs den Spruch nicht selbst erfunden, sondern ihn lediglich vom TV-Detektiv Columbo übernommen.