Eintagsfliegen: Jede 5. App wird nur einmal gestartet

Die Analytiker des Statistik-Anbieters Localytics haben aktuelle Zahlen zur „App Retention Rate“ vorgelegt und stellen eine leichte Verbesserung der Kennzahl fest, mit der die langfristige Nutzung frisch geladener Anwendungen beschrieben wird.

So liegt der Prozentsatz an Anwendungen, die nach ihrem Download nur einmal gestartet und anschließend wieder gelöscht werden nur noch bei 20%. Immerhin: Verglichen mit 2011 eine Verbesserung um satte 6 Prozentpunkte.

Die Kategorien mit den meisten Eintagsfliegen

Vor knapp vier Jahren hielten sich noch mehr als ein Viertel aller neuen Downloads nicht länger als 24 Stunden auf den Geräten ihrer Besitzer.

Zu den Eintagsfliegen gehören vor allem Spiele und Applikationen aus der Sport-Kategorie – soziale Netzwerke, Wetter-Apps und Fitness-Begleiter halten sich dagegen wesentlich länger auf dem durchschnittlichen iPhone.

Dennoch: Fast 40% aller App Store-Downloads werden 10x und häufiger gestartet. Aus Perspektive der Entwickler eine deutliche Verbesserung gegenüber mageren 26% in 2011.

App Retention im Jahresvergleich

Over the last four years, app retention is showing improvement – the number of apps used only once has decreased, and there has been a steady increase of apps opened 11 or more times. While there is still room for improvement, as the mobile space matures and app developers increasingly focus on user engagement, retention and personalization, these numbers should continue to improve.